中国房企很有钱，大家都知道，从每年的广告投入上我们就知道他们财大气粗。但是把中国的房企和中国的足球组合起来，也许除了球迷和房企本身，还是很少人知道他们之间的投入产出比有多高的？

　　2010年初，当时的广州足球队因为打假球而被降入中甲，广州足球陷入低谷。彼时，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权。

　　恒大由此开启了一段至今仍在上升的“直升机”旅程，第一年冲入中超、次年夺得中超冠军，到今年不仅在中超赛场实现“三连冠”，而且成为了横扫亚冠赛场的虎狼之师。

　　这场亚冠决赛次回合比赛的单场门票收入超过5500万元，加上此前亚冠淘汰赛以及小组赛、联赛累计的票房，恒大今年的票房收入轻松突破了1.5亿元，这也创下了中国足球职业化以来的新纪录。

　　高产出的前提是高投入，除了在内外援和教练方面的疯狂投入，恒大在球队的薪资激励制度上的力度同样犀利。按照恒大今年的激励方案，亚冠联赛，胜一场奖励600万元，每晋一级奖励600万元；打平奖励300万元。此外，征战亚冠联赛还将增设“为国争光奖”，即每场比赛每净胜对手1球，额外奖励球队人民币200万元。按照累计，今年恒大球员获得的亚冠奖金已经达到1.33亿元，其中仅半决赛主场对阵柏太阳神一场就入账2000万元。

　　外界粗略统计，恒大三年多来在足球方面的投入已超过了20亿元。当然恒大不是唯一一个投资用足球来打广告的房企，鲁能也是一个重量级的投资商。如果把恒大的成功简单地归结为“砸钱”，那就有点过于简单化了。因为中国不缺钱的足球俱乐部绝不止恒大一家。

　　据媒体统计，2013年山东鲁能和大连阿尔滨的投入均超过了3亿元，加上下半年购买的外援洛韦，鲁能的投入可能逼近四亿。现如今，鲁能虽然排名第二，但明显跟恒大不在一个档次，以现在这实力打明年亚冠前景堪忧。赛季初雄心万丈的大连阿尔滨更是位居中下游。

　　在中国职业足球历史上，投资人对球队具体业务指手画脚、外行领导内行的事情屡见不鲜，俱乐部管理者和经纪人通过引进内外援捞油水者亦有人在。“在恒大，你看到用很多钱买的外援，这都是真金白银。”恒大队门将李帅告诉本报记者，恒大花了十块钱肯定不会是起到一块钱的作用。

许家印曾表示，恒大集团搞足球，前两年都是大幅度投入，而从第三年或者第四年开始，应该逐渐进入回报期，投入力度将会逐渐递减。他认为恒大完全有能力通过足球赚钱。

2011年，许家印曾有过这样的表述：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？”

　　“他投资足球省了很多的广告费，而且效果非常好。”上海易居研究院发展研究所所长李战军告诉本报记者，恒大每年数亿的投入占总利润的比例很低，占全年销售额更是只有零点几个百分点。

　　恒大地产集团财报显示，2009年即恒大玩转足球之前，其合约销售金额为303亿元，2012年这一数字增加到923亿元，今年更是有望冲击千亿销售目标。

在足球发达国家，足球比赛的盈利模式主要是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众，由此带来门票收入、转播收入以及商业收入。现如今恒大拥有了精彩的“内容”，但要谈实现盈利，为时尚早。不过从销售金额上来看，恒大投资足球绝对是一个明智的选择。